Google AdWords Display

La publicité Display

Le Réseau Display de Google est constitué d’un ensemble de sites Web Google (Google Finance, Gmail, Blogger et YouTube), de sites partenaires, de sites mobiles et d’applications qui diffusent des annonces AdWords en fonction du contenu des pages. Le Réseau Display touche 90 % des internautes à travers le monde et comprend plus de 2 millions de sites web.

La publicité display peut avoir plusieurs objectifs, mais on l’utilise principalement avec un objectif de notoriété et de branding. Comme pour les autres types de campagnes Google AdWords, vous avez une maitrise complète du budget que vous souhaitez dépenser, que ce soit un budget de CHF 5.- par jour à plusieurs centaines.

Vous avez la possibilité de payer au CPM (coût pour mille impressions), au CPC, c’est à dire au coût par clic sur vos annonces ou au coût par acquisition en utilisant l’optimiser de conversion.

Les formats d’annonces Google Display

Plusieurs formats d’annonces sont possibles:

  • Annonces textuelles : ce sont les mêmes annonces qu’on retrouve dans la partie Search, c’est à dire sur le moteur de recherche. Une annonce est composée d’un titre et de 2 lignes de descriptions + une URL.
  • Annonces illustrées : ce sont des annonces graphiques. Vous pouvez créer et importer vos propres annonces illustrées ou utiliser l’outil de création d’annonces graphiques de GoogleAdWords pour en créer une.
  • Annonces vidéo : via Google AdWords vous pouvez diffuser des annonces et des emplacements vidéo.
  • Bannières rich media : Les bannières rich media incluent les annonces vidéo, les animations Flash et les annonces mélangeant du texte et du contenu/design animé.

Suivant le format sélectionné, il y a beaucoup de tailles d’annonce à disposition.

Exemple pour les annonces illustrées:

  • Rectangle vertical : 240 x 400
  • Leaderboard pour mobile : 320 x 50
  • Bannière : 468 x 60
  • Leaderboard : 728 x 90
  • Carré : 250 x 250
  • Petit carré : 200 x 200
  • Grand rectangle : 336 x 280
  • Rectangle intégré : 300 x 250
  • Skyscraper : 120 x 600
  • Skyscraper large : 160 x 600
  • Demi-page : 300 x 600
  • Grand leaderboard : 970 x 90
  • Grande bannière pour mobile : 320 x 100
  • Billboard : 970 x 250
  • Portrait : 300 x 1 050

 

Ciblage de la publicité Display

Vous pouvez utiliser plusieurs méthodes de ciblage en fonction de vos besoins:

  • Ciblage démographique
  • Ciblage par centre d’intérêts
  • Ciblage par mots clés
  • Ciblage par thèmes
  • Ciblage par emplacements
  • Ciblage par le remarketing