Formation études de marchés

Se former aux études de marchés

Les études de marchés sont un élément primordial à toute démarche marketing. Cette formation à pour but de vous présenter l’ensemble du processus de recherche marketing.

Le contenu de la formation en études de marchés:

Recherche Marketing

  • Les bases de la recherche marketing
  • Rôles de la recherche marketing
  • Traduire sa problématique marketing en objectifs d’études

Typologie d’études et processus de recherche

  • Les différentes typologie d’études
  • Etapes du processus de recherche
  • Briefing d’études
  • Contenu d’une proposition d’études de marchés
  • Réalisation d’une étude (interne vs externe)
  • Code ESOMAR

Recherche documentaire

  • Etudes des sources secondaires
  • Importance de la recherche documentaire
  • Sources des données secondaires
  • Etudes des sources internes
  • Etudes des sources externes
  • Critères d’évaluation des données secondaires
  • Avantages et limites des données secondaires

Etudes de marchés qualitatives

  • Définition et caractéristiques
  • Méthodes
  • Techniques d’investigation
  • Guide d’entretien
  • Outils d’analyse
  • Rapport de synthèse
  • Avantages et limites des études qualitatives

Etudes par observation

  • Définition
  • Techniques d’observation
  • Eye tracking
  • Avantages et limites des études par observation

Etudes quantitatives

  • Définition et caractéristiques
  • Etapes
  • Recueil des données
  • Enquêtes face à face
  • Enquêtes par correspondance
  • Enquêtes par téléphones
  • Enquêtes par Internet
  • Avantages et limites des études quantitatives

Questionnaire

  • Place du questionnaire dans l’enquête quantitative
  • Etapes d’une enquête par questionnaire
  • Choix des questions
  • Différents types de questions
  • Rédaction du questionnaire
  • Ordre des questions
  • Pré-test du questionnaire
  • Les erreurs à éviter

Population et échantillon

  • Univers de référence
  • Construction de l’échantillon
  • Echantillons probabilistes
  • Echantillons non-probabilistes
  • Taille de l’échantillon
  • Calcul de la marge d’erreur
  • Plan de sondage

Analyse des données d’enquête

  • Contrôle des informations recueillies
  • Encodage et codification
  • Plan de dépouillement et tri
  • Traitement des données
  • Analyse des données
  • Sources d’erreurs
  • Rapport d’enquête
  • Présentation des résultats

 

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