Author: Agence Xenoht.net

SEO et ROI

SEO : un moyen de mesurer son retour sur investissement

Généralement, lorsqu’une entreprise décide de s’offrir les services d’un prestataire SEO, c’est qu’il souhaite booster son référencement naturel afin d’améliorer la visibilité de sa vitrine en ligne. L’objectif premier étant de développer considérablement son chiffre d’affaires, une bonne stratégie s’impose. Mais une fois l’investissement effectué, comment savoir que cela a porté ses fruits ? Comment mesurer son retour sur investissement ?

 

Un point sur le taux de conversion

Avant d’opter pour une prestation SEO, vous devrez savoir très exactement où vous en êtes en termes de chiffre d’affaires et quel est votre objectif. Par la suite, si vous souhaitez mesurer votre ROI afin de maîtriser votre rentabilité, nous allons de suite parler du taux de conversion ainsi que des revenus générés. Quel est très exactement le ROI du SEO ? Premièrement, il est impératif que vous analysiez le taux de conversion de votre site ainsi que le revenu généré par le client en provenance de votre site internet. Si aucun de vos salariés n’est habilité pour cela en interne, sachez que cette tâche peut entrer en compte dans la prestation d’une agence SEO. Cette dernière se chargera d’analyser vos statistiques afin de suivre les conversions de votre site. Il faut savoir que le taux de conversion varie en fonction du secteur d’activité ainsi que des produits ou services commercialisés. Ce sera uniquement lorsque vous aurez pleinement connaissance de ces deux facteurs que vous pourrez déterminer quel est le CA que votre site génère. Puis, à partir de là, vous pourrez vous projeter et faire croitre votre trafic en améliorant la visibilité de ce dernier. Ce sera également à partir de là que vous pourrez escompter augmenter votre taux de conversion. Il s’agit de l’objectif premier du référencement naturel : accroitre le taux de conversion dans le but d’amener davantage de visiteurs ciblés.

 

Estimer son ROI

La prestation de référencement naturel ou SEO se base sur son objectif premier qui est l’augmentation de visibilité. Toutefois, pour en arriver à ce résultat, il est important de suivre certaines directives. Le fait d’attirer davantage de trafic sur votre site, notamment des visiteurs de qualité parfaitement ciblés, constitue un point déterminant pour la réussite de votre stratégie de référencement. Pour augmenter votre chiffre d’affaires, vous devrez penser stratégies, toutefois le mécanisme est relativement simple. Pour résumer, une prestation SEO vous fera gagner en visibilité, augmentera le trafic sur votre site ainsi que le taux de conversion de cette dernière et le nombre des ventes par la même occasion. Cela signifie que l’augmentation du chiffre d’affaires se fera des plus simplement. De ce fait, sachez que l’augmentation du CA est proportionnelle à celle des divers paramètres que nous avons vue plus tôt ainsi qu’à votre revenu moyen par client. Commencez donc par estimer le volume des ventes que vous souhaitez gagner, puis calculez votre marge et comparez-là au coût de votre investissement SEO. Vous pouvez à présent estimer votre retour sur investissement avant d’engager votre prestataire ou calculez votre ROI en fin de prestation afin d’en mesurer la rentabilité.

Investir dans le SEO

Investir dans le SEO : est-ce important pour une entreprise ?

Certaines entreprises ne se doutent pas de l’importance d’investir dans le SEO pour faire croitre leurs activités. Il est pourtant assez évident qu’aujourd’hui une entreprise se doit de disposer d’un site internet bien référencé pour améliorer sa stratégie marketing. Et pour se faire, une stratégie SEO est indispensable.

 

Rappel sur le SEO

Pour rafraîchir la mémoire, le SEO (Search Engine Optimization) ou référencement organique que l’on appelle également référencement naturel, est un moyen qui regroupe différents outils, méthodes et techniques afin d’obtenir une meilleure position de votre site web sur les résultats de recherche. La différence du SEO avec le SEA est que le premier vous permet de gagner des places gratuitement.

Il est tout de même à savoir, qu’accéder en première page sur les moteurs de recherches n’est pas toujours facile. Voilà pourquoi, un bon référencement naturel est important. Le SEO a donc pour objectif de faire figurer un site internet en première page et parmi les trois premiers résultats des moteurs de recherche tels que Google, qui est notamment le premier moteur de recherche en tête dans le monde. Il représente à lui seul 79% du trafic sur ordinateur et 94% sur mobile.

 

Les raisons qui font que le SEO est incontournable

Une visibilité à long terme

Suite à une évolution technologique permanente, actuellement, 61% des consommateurs prennent le temps de s’informer d’un produit sur internet avant d’effectuer leur achat en ligne ou en boutique. Et le pourcentage augmente à 81% dans le cas où le consommateur désirerait acheter une voiture. Ces raisons font qu’une présence bien visible sur internet est bien obligatoire.

Il est toutefois envisageable de gagner en visibilité en ayant recours à des liens sponsorisés. Quoique, cette solution de référencement payant n’est rentable que si vous payez. Si à un moment vous ne procédez pas au paiement de l’outil, le trafic risque de diminuer et le positionnement de votre site internet se verra tomber également. Quant au SEO, avec les bonnes méthodes et techniques, ainsi qu’une base solide, non seulement vous gagnez en positionnement, mais vous pouvez également la maintenir pour une durée indéterminée.

 

Une solution efficace et ROI imbattable

Par rapport au SEO, un référencement payant est une méthode adéquate pour permettre aux responsables financiers de suivre facilement et d’anticiper la rentabilité de l’activité d’une entreprise. Quant aux SEO, il n’est pas facile de savoir au préalable son impact.

Toutefois, il a été constaté que le référencement naturel conçoit un meilleur ROI (Return On Invest) ou retour sur investissement par rapport au référencement payant. Le trafic global du SEO provenant des liens placés affiche un pourcentage de 51%, alors que les liens payants n’en sont qu’à 10%. Le référencement naturel nécessite donc un investissement plutôt conséquent au début, mais s’avère plus avantageux par rapport à un retour sur investissement à long terme.

 

Pourquoi investir dans le SEO devient une nécessité ?

Un référencement naturel ne nécessite pas seulement de mettre des contenus intégrant des mots-clés. Les moteurs de recherches comme Google exigent certains critères comme la qualité des contenus. Ce qu’il faut prendre en compte et qu’il ne faut surtout pas négliger, c’est que les articles des sites doivent également attirer l’attention des consommateurs. Un contenu optimisé et bien rédigé est donc agréable à lire et est susceptible d’être lu jusqu’à la fin. La maîtrise des différents paramètres est primordiale notamment au niveau de la rédaction de contenu, qui nécessite une bonne expertise afin d’y mettre le prix.

Un référencement naturel ne permet pas seulement de générer du trafic. Votre site représente l’image de votre entreprise. Voilà pourquoi il est nécessaire d’investir dans le SEO, la présence et la visibilité de votre site vous rendent à tout moment disponible pour les consommateurs. Votre site se doit donc d’être de qualité pour inspirer confiance aux internautes.

Prestation SEO : délai des premiers résultats

Contrairement aux idées reçues, le référencement ne produit pas d’effet immédiat. Selon le cas, la campagne de Netlinking peut nécessiter 4 semaines ou 12 mois avant d’être rentable. Voici les paramètres à prendre en compte.

Google impose ses lois

Avant de commencer votre SEO, vous devez « indexer » votre page. C’est le terme technique qui explique que votre page est disponible en ligne. Généralement, il faut quelques jours aux robots de Google pour ce faire.

Une fois indexé, Google demandera quelques semaines pour reconnaitre les liens de votre page. Ce peut être les liens sources IN ou OUT page. Il leur faut non seulement les trouver dans les contenus, mais aussi visiter les pages en questions pour ce faire. Ce qui explique cette latence.

Mais au-delà de cela, Google impose ses lois en ce qui concerne le référencement. Le moteur de recherche fixe lui-même un délai de quelques semaines pour le positionnement d’un site. Le positionnement dans la liste des résultats de recherche peut ainsi varier, monter et descendre.

Tout dépend de la page

Les caractéristiques de votre page sont également cruciales pour le SEO. Par exemple, une page indexée depuis plus longtemps sera plus rapidement positionnée. La qualité des liens sources que vous utilisez sera également prise en compte. Le style des interfaces utilisé par le webmaster sera également déterminant. Tout comme ce sera le cas pour la taille du site. Plus un portail aura un contenu volumineux, mieux potentiellement il sera positionné.

Certains secteurs d’activité sont plus faciles à référencer que les autres

C’est un fait ! Sur Google, certains secteurs d’activité sont plus faciles à référencer que d’autres. Plus vous avez des concurrents dans votre domaine d’activité, plus le SEO prendra du temps.

Généralement, les sites ayant plusieurs années d’expérience seront plus faciles à positionner. Mais ce n’est pas le seul détail à prendre en compte. La qualité des mots clés est également déterminante. Raison pour laquelle certains référenceurs utilisent Google Adwords. Le but étant d’optimiser les informations à traiter par les robots traqueurs de Google.

En plus du délai d’attente avant le positionnement dans les premières pages de Google, vous allez devoir travailler le SEO sur le long terme. L’objectif étant de demeurer dans les 10 premiers résultats de recherche de Google sur la rudée. Il en va de la pérennisation et le bon développement de votre entreprise.

En outre, il faut de la technique pour assurer le SEO de votre site. Choisir les bons liens sources, les mots clés et les ancres est entre autres une étape fondamentale. Malgré leur rigueur, les robots traqueurs peuvent se tromper. Raison pour laquelle, vous devez faire appel à des experts en référencement pour la prise en charge de votre SEO.

Renforcer son référencement grâce aux backlinks

Effectuer le référencement d’un site internet n’est pas une tâche facile. Différents points sont à maitriser, notamment, les mots-clés, les balises <title>, les méta-descriptions, les rédactions de contenu ainsi que d’autres détails techniques pour que le site soit bien référencé. Il y a également le réseau de backlinks qui détient un rôle important pour booster le référencement du site. Zoom sur le fonctionnement de ce réseau de liens pour mieux le comprendre.

 

Pourquoi est-il nécessaire de créer des liens ?

En 1998, avec la création de Google, Larry Page et Sergey Brin créent un algorithme qu’ils nomment Pagerank pour mesurer la cote de popularité d’un site internet en mettant une note de 0 à 10.

De nos jours, c’est grâce à des liens externes et internes que Google procède à un examen d’un site internet. Si une page ne dispose pas de liens, il est impossible pour Google de faire une étude du site et ne le visite pas. D’où l’importance des liens, pour pouvoir être référencé, une page devra donc avoir des liens entrants. Plus votre page dispose de liens plus Google la visitera en théorie.

 

Les liens NoFollow

De nos jours, les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook ou autres sont les outils les plus utilisés pour se faire connaitre afin d’augmenter sa visibilité, mais aussi sa notoriété. En y partageant des liens, cette action permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur le site. Seulement, en raison de nombreux liens de mauvaise qualité, Google a instauré les liens en NoFollow pour éviter d’être inondé par la popularité de ces derniers, qui pourtant ne bénéficient pas de justification valable. Tout comme pour les commentaires sur les blogs ou les forums. Toutefois, ils ne sont pas inutiles pour autant, puisqu’ils peuvent permettre une crédibilité de votre contenu s’ils sont publiés sur des sites populaires.

 

Les liens DoFollow

Quant aux liens DoFollow, leurs présences sur votre site internet permettent à Google de les suivre et de les prendre en compte dans ses algorithmes. Il est tout de même à noter que pour qu’ils puissent donner un ordre positif au moteur de recherches Google, ils doivent être pertinents pour prouver son efficacité et être positifs.

 

Comment rendre efficaces les backlinks DoFollow ?

 

Toujours choisir des sites de confiances

Certes, avoir de nombreux liens allant vers votre site est bien, quoi qu’il en soit, il est important de bien s’y prendre.

Si l’achat massif des backlinks, qui toutefois est une erreur souvent constatée, proposée par des sites fonctionnait un temps, actuellement, Google pénalise cette pratique. En effet, Google devient exigeant et prend en compte la popularité des sites sur lesquels vous partagez vos liens. Cela fait partie des critères de référencement du moteur de recherches.

Comme Google ne prend confiance que sur des sites avec des contenus de qualité, partager vos liens sur ces derniers vous permet donc de mieux développer votre réseau backlinks. Il est ainsi recommandé de les partager sur des sites ou des pages existant depuis longtemps pour disposer d’une meilleure vitrine.

 

Choisir des liens pertinents

Pour qu’un lien soit de qualité et pertinent aux yeux de Google, il est important qu’il ait un rapport avec la thématique du site sur lequel vous allez le partager. Dans le cas contraire, votre lien ne sera pas pertinent et Google vous pénalisera. Par exemple, si votre lien concerne le sport, le partager sur un site pour la nutrition où le bien-être convient aux critères de sélection de Google et sera jugé pertinent. Un autre point à prendre en compte pour qu’il soit plus visible, c’est d’insérer le lien dans le corps du texte et non en footer avec les mentions légales et le copyright. Il faut donc que votre texte soit adapté à la thématique de votre lien pour un rendu naturel et logique. Et enfin, privilégiez les backlinks qui redirigent vers les contenus plutôt que vers la page d’accueil de votre site.

 

Bien choisir l’ancre d’un lien

L’ancre d’un lien est le texte sur lequel on clique pour être redirigé vers une page. Un lien hypertexte visible par l’internaute et le moteur de recherche. L’ancre doit captiver l’intérêt des internautes pour lui donner envie de cliquer et de suivre le lien. Pour ce faire, les mots doivent être descriptifs et correspondre à la page de redirection. Pour générer du trafic par les moteurs et pour une stratégie webmarketing réussie, l’ancre doit être de qualité.

 

Une ancre optimisée

Une ancre optimisée requiert une utilisation spécifique de mot-clé. Un moyen pour améliorer le référencement d’un site, toutefois, une même ancre ne doit être utilisée de nombreuses fois. Une sur-optimisation des ancres peut être un inconvénient par rapport à Google. Et pour un même lien, il est préférable de varier les textes d’ancres.

Maintenant, vous avez toutes les astuces pour développer votre réseau de backlinks afin de booster de la meilleure façon votre référencement. Il ne faut tout de même pas oublier qu’il est primordial que le contenu de votre site doit être de qualité pour être crédible au niveau des lecteurs et Google. Tout ce qu’il vous reste à faire c’est d’organiser votre action en fonction de ces différents critères et de laisser Google faire le reste du travail.

Si vous souhaitez la création d’un maillage efficace ou pour l’acquisition de liens pour une amélioration du référencement de votre site internet, nous vous invitons à nous contacter. Nous vous proposons nos services en vous accompagnant de manière à ce que votre site internet soit facilement visible sur tous les moteurs de recherches et particulièrement sur Google.

Le SEO pour gagner en visibilité

Il se peut que vous vous demandiez en quoi une prestation SEO pourrait vous aider à améliorer la visibilité de votre site internet. Si vous n’êtes pas particulièrement au fait des stratégies de référencement naturel, il se peut que votre site ne soit pas correctement référencé et qu’il comporte des imperfections. Cela signifie que votre site pourrait ne pas être très visible et donc mal positionné sur les moteurs de recherches.

 

L’importance de respecter la guideline de Google

En faisant confiance à une agence de prestation SEO experte, vous pourrez être certain de l’amélioration globale de votre site internet. Les guidelines de Google devront parfaitement être suivies pour que ce moteur de recherche référence au mieux votre site internet. Nous allons faire une petite révision pour voir dans les grandes lignes comment fonctionne le SEO. Tout d’abord, parlons des guidelines de Google qui sont un ensemble de règlements dictés par le Géant. Ces guidelines indiquent tout ce que vous serez autorisé à faire et tout ce qui est interdit. Si nous devons résumer, Google cherche à faire en sorte que tous les sites indexés soient de bonne qualité. Ce moteur de recherche a tout à y gagner étant donné que plus il propose du contenu intéressant, plus les internautes s’en serviront pour effectuer des recherches. La qualité et la pertinence sont donc des conditions sine qua non pour que les algorithmes de Google positionnent un site parmi les meilleures places des résultats de recherches. Il est important de ne pas lésiner sur ces guidelines, car si Google se rend compte que vous trichez, votre site en sera pénalisé. Donc comme vous l’aurez certainement compris, l’objectif de Google est la satisfaction de ses utilisateurs tandis que la vôtre est d’attirer votre cœur de cible. Toutefois, pour y parvenir, vous devrez également satisfaire Google.

 

Les principaux axes d’amélioration d’un site

Le SEO a pour but de déterminer quels sont encore les points de blocages à éliminer afin d’optimiser la visibilité de votre site. Il est important que ce dernier soit techniquement amélioré, car il se peut que sa structure primaire ainsi que son code ne soient pas conformes pour un référencement naturel. Un prestataire SEO se chargera pour commencer de remettre toutes les performances de votre site à plat. Cela inclut son code de vitesse de chargement, le maillage interne, la version responsive, la nature du balisage sémantique ainsi que les divers facteurs bloquants. Lorsque l’on souhaite simplifier l’indexation ainsi que la facilité d’adhérence de son site, il est important d’effectuer une optimisation technique ainsi qu’une amélioration de contenu. Cette dernière passera par ce que l’on appelle une rédaction optimisée ainsi qu’un ciblage de mot clé. Bien évidemment, la structure des textes a également toute son importance et c’est d’ailleurs l’un des points principaux qui seront pris en compte par votre prestataire. Pour finir, vous devrez stimuler la popularité de votre site. En effet, la popularité est un facteur décisif pour qu’un site soit bien référencé par Google et les autres moteurs de recherche. Soyez assuré que nous nous chargerons de l’optimisation des stratégies de référencement de votre site en vous faisant profiter de notre expertise et de notre réseau de partenaires.